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Marketing

De Chief Marketing Officer a Chief Marketing Technology Officer

Para contar con una mayor probabilidad de éxito en la conceptualización, diseño, ejecución, control y retroalimentación de las estrategias integrales de marketing ya no basta con conocer sólo de marketing mix -que sigue estando vigente y sigue siendo muy valioso, por cierto- sino que ahora tenemos la exigencia de “aprender” y “desaprender” más y a mayor velocidad, pues las nuevas técnicas aparecen con la misma rapidez con que evoluciona la tecnología y, por lo tanto, se modifica el comportamiento de las personas.

Retail: La solución a la informalidad del canal tradicional

Contexto actual

En el Perú, hoy en día, existen cerca de 470 mil puntos de venta tradicionales, entre puestos de mercado, casas venta, ferreterías y bodegas. Este enorme número de puntos de venta tradicional supone, según las cifras reportadas por ILACAD World Retail, un peso del 70 % dentro de la facturación de productos en el Perú. El otro 30 % lo tiene el canal moderno principalmente con su formato de supermercados.

Ambientes volátiles en la industria del consumo masivo

Al hablar acerca del principal canal de distribución en nuestro país y de la gran mayoría de empresas de consumo masivo existen aproximadamente 240K puntos de compra en el canal “tradicional” entre bodegas, quioscos, licorerías, minimarkets, puestos de mercado, entre otros; siendo el tipo de negocio más relevante, y de mayor número, el que conocemos como “bodegas”, que son aproximadamente 188K en todo nuestro territorio.

Estudio USIL sobre gustos y preferencias de Limeños

La investigación de mercados nos permite saber e interpretar el comportamiento, características, perfiles y demás componentes de un determinado público objetivo. Siendo así, un estudio de la Universidad San Ignacio de Loyola, nuestra casa de estudios, detectó el comportamiento particular de los consumidores limeños asistentes a conciertos.

En esta ocasión, el estudio fue publicado en “Gestión”, el diario de negocios más importante del país, el pasado viernes 19 de mayo y nos invita a saber más sobre los gustos y preferencias de los limeños en este importante sector.

MaxDiff o las escalas de máximas diferencias

En la investigación de mercados es frecuente medir las preferencias, o la importancia de marcas, atributos de imagen y productos, preferencias entre diversas imágenes, frases publicitarias, conceptos de productos, test de empaques, etc.

a forma más común de medir estas cuestiones es a través de escalas de diferentes tipos. Las MaxDiff permiten obtener las preferencias y/o el grado de importancia en diferentes situaciones.

La Prima Hermana

A los latinoamericanos nos unen muchas variables. Algunas en gran medida, otras un poco menos, pero en el fondo compartimos varios elementos desde antaño. La raza, la geografía, el idioma, la gastronomía y hasta la religión: son características que a la vez nos unifican. Nos unen detalles que nos convierten en el conglomerado de naciones más prometedor y pluralmente unido del planeta.

Storytelling en el marketing

A todos nos gustan las historias. Crecimos con ellas, aprendimos de ellas, nos comunicamos y transmitimos contándolas. ¿Qué contamos nosotros? Lo que nos pasó la navidad pasada, en el verano o el viaje de vacaciones, incluso lo que comimos ayer, todas estas vivencias toman un formato de historia cuando las queremos transmitir, tienen un inicio, un desarrollo y un final. Pero, ¿de qué le sirve contar historias a una marca? Le sirve de mucho.