Promperú apuesta por un crecimiento sostenido del sector, impulsado por la visibilidad que generará la cumbre APEC y las campañas de promoción.
El sector turístico peruano, que representaba aproximadamente el 3 % del PBI nacional antes de la pandemia, se prepara para un importante repunte con la celebración del foro APEC 2024 en Lima. Este evento internacional, que reunirá a 21 economías del Asia-Pacífico, posicionará a Perú como un destino líder para eventos de gran envergadura y un turismo diversificado.
María del Sol Velásquez García, directora de Promoción de Turismo en Promperú, afirmó durante su visita a la Universidad San Ignacio de Loyola, su alma mater, que “la cumbre APEC potenciará la visibilidad de nuestros atractivos turísticos y reforzará la imagen de Perú como destino confiable y atractivo”.
Velásquez destacó que Promperú ha desarrollado campañas emblemáticas que han transformado la percepción del país y han contribuido con la atracción de turistas.
Entre las más recordadas se encuentra Perú Nebraska (2011), que ayudó a posicionar la marca país a nivel nacional. En 2017, Intercambiados fomentó el arraigo de las tradiciones y fortaleció la autoestima y empatía de los peruanos.
En 2019, Mensaje en la maleta, orientada a turistas extranjeros, contribuyó a superar los cuatro millones de visitantes, y para 2024 se proyecta recibir a 3.2 millones de turistas extranjeros.
Pese a estos logros, Velásquez mencionó que la conectividad aérea sigue siendo un desafío. La alta demanda de turistas exige una mayor flota aérea, pero las aerolíneas priorizan rutas rentables hasta 2027, cuando esperan recibir nuevas aeronaves.
Frente a este contexto, Promperú diversifica sus estrategias, combinando campañas publicitarias tradicionales con marketing digital dirigido para impulsar la compra de paquetes turísticos y generar mayores ingresos al sector.
Turismo interno
La especialista explicó que el turismo interno se ha recuperado más rápidamente, con peruanos que ahora demandan nuevos servicios y utilizan más las agencias de viaje.
Para el 2025, el objetivo es promover destinos alternativos a Machu Picchu, como Kuélap, Chan Chan, Huaraz y playas del norte, con el fin de descongestionar los lugares más visitados.
La gastronomía peruana es otro de los grandes motores del país, atrayendo al 11 % de los turistas que ingresan por el aeropuerto Jorge Chávez. De ellos, el 57 % provienen de América Latina, seguidos por estadounidenses y europeos, quienes están interesados en explorar no solo los restaurantes reconocidos, sino también los huariques tradicionales.
Un aspecto importante para Promperú es la formalización de los servicios turísticos para garantizar la seguridad y calidad a los visitantes. “La formalidad es clave para consolidar una imagen confiable del país”, subrayó Velásquez.
Finalmente, la directora enfatizó la resiliencia de los peruanos y su compromiso con el turismo, que han sido determinantes en la recuperación del sector. Por ello, resaltó la importancia de comprender los beneficios económicos que brinda al país.
“Antes de la pandemia, el turismo aportaba el 3 % del PBI y actualmente en torno al 2.5 %. Creo que podemos llegar a más si apostamos por un sector que no solo beneficia a la economía, sino que también respeta el medioambiente y une a la población”, concluyó”, concluyó.
