La iniciativa desarrollada para Interseguro convirtió una feria financiera en una experiencia de comunicación basada en la curiosidad y participación.
Seis estudiantes de la Universidad San Ignacio de Loyola obtuvieron el primer lugar de InPULSA+, iniciativa de Interseguro en alianza con la USIL, tras desarrollar una propuesta de comunicación para impulsar la feria “Aliados de tu Bolsillo”, orientada al bienestar financiero de los colaboradores.
El reto consistió en aumentar la participación y el impacto de la feria financiera y, al mismo tiempo, motivar a los colaboradores a involucrarse con la actividad.
Durante dos semanas, el equipo desarrolló una propuesta que buscaba ir más allá de comunicar la existencia de la feria. El objetivo era convertirla en una experiencia atractiva, capaz de despertar curiosidad y generar participación.
A partir del análisis del contexto y de experiencias anteriores, los estudiantes identificaron la necesidad de generar expectativa antes de la feria y acompañar al colaborador durante toda la experiencia.
De esta premisa surgió “Tu Yo del futuro tiene algo que decirte”, un concepto que vinculaba las decisiones financieras del presente con el bienestar del futuro. La propuesta acompañaba al colaborador desde los días previos hasta su participación en la feria.
Para desarrollar la estrategia, el equipo planteó intervenir distintos espacios de Interseguro. Mensajes atribuidos al “yo del futuro” aparecerían en ascensores, cafetería, baños y otros lugares de tránsito. La comunicación también se extendería a los canales digitales de la compañía.
La estrategia incorporaba también a Vozi, personaje de Interseguro, como mensajero del futuro. Durante la feria, recibiría a los colaboradores en el piso 20 y los invitaría a participar. De esta manera, conectaría la etapa de intriga con la experiencia presencial.
El recorrido continuaría con la Billetera del Futuro, que cada colaborador recibiría para visitar los distintos stands. Por cada espacio recorrido, obtendría un sello hasta completar su billetera y conocer las diferentes propuestas.
La dinámica incluía, además, una competencia entre áreas. Las Billeteras del Futuro completadas se depositarían en urnas correspondientes a cada área. Al finalizar la actividad, se contabilizarían para identificar cuál había alcanzado mayor participación.
Después de la feria, las Billeteras del Futuro recolectadas serían recicladas. De esta manera, la activación incorporaría un componente sostenible y evitaría que los materiales utilizados terminaran como residuos.
En conjunto la estrategia articulaba mensajes de intriga, comunicación digital, intervención de espacios, participación de un personaje y una dinámica presencial para acompañar al colaborador antes, durante y después de la feria.
El equipo estuvo integrado por Valeria Ramos Castro, Almendra Lucía Lavi Cuyabamba, Mario Javier Ocaña Barros, Carlos Martín Quispe Bartolo, Alannis Sarela Manrique Gutiérrez y Diana Carolina García Romero.
Durante el proceso, los estudiantes contaron con el acompañamiento de William Salinas Castillo, subgerente de Venta Digital de Interseguro, quien aportó información sobre el contexto del reto y las necesidades vinculadas con la problemática.
El desarrollo de la propuesta implicó convertir una idea creativa en una solución viable. Para ello, el equipo consideró los canales de comunicación, las distintas etapas de la experiencia, los recursos necesarios y los indicadores para medir sus resultados.
Para los estudiantes, uno de los principales aprendizajes fue la importancia de comprender el contexto antes de plantear una solución. El análisis de experiencias anteriores les permitió identificar oportunidades de mejora y responder a una necesidad concreta.
El proceso también les permitió reconocer que una idea innovadora debe combinar creatividad con funcionalidad, medición y posibilidades reales de implementación.
El trabajo culminó el sábado 12 de septiembre durante el Demo Day de InPULSA+, realizado en la Torre Interseguro. En la jornada, siete equipos presentaron sus propuestas ante el jurado, luego de trabajar durante dos semanas en el reto planteado por la compañía.
El anuncio del equipo ganador cerró el proceso y reconoció una propuesta que abordó una problemática de comunicación a través de una experiencia centrada en la curiosidad y la participación.
Con esta iniciativa, los estudiantes plantearon una nueva forma de acercar el bienestar financiero a los colaboradores: partir de una necesidad concreta de comunicación y convertirla en una experiencia que integrara estrategia, creatividad y viabilidad.
