Estudiantes de Perú y Colombia debatieron sobre transformación digital, sostenibilidad y nuevas dinámicas del consumidor en Congreso Internacional Científico de Marketing.
La Universidad San Ignacio de Loyola (USIL) y el Observatorio de Mercadeo (ODEM) de la Universidad EAN de Colombia realizaron el I Congreso Internacional Científico de Marketing, que abordó los retos de la transformación digital, la sostenibilidad y las nuevas dinámicas del consumidor.
El congreso reunió a estudiantes de Perú y Colombia, quienes compartieron experiencias y propuestas sobre las transformaciones que enfrenta el marketing en América Latina. Además, permitió fortalecer el intercambio académico y la cooperación entre ambas instituciones.
La Dra. Ana María Muñoz, vicerrectora de Investigación de la USIL, destacó que la alianza contribuye a ampliar las perspectivas de investigación y fortalecer las redes de cooperación académica entre ambos países.
“La verdadera innovación ocurre cuando resuelve problemas reales, genera valor y tiene impacto positivo en la sociedad”, afirmó.
Por su parte, el Dr. Jorge Talavera, rector de la USIL, destacó el papel de la investigación en la generación de conocimiento y su aporte para abordar los desafíos del futuro.
El congreso incluyó seis ponencias internacionales a cargo de expertos e investigadores. Entre los participantes estuvo Leonardo Orlegón Cortázar, investigador senior de Colombia, quien presentó estudios sobre las variables que influyen en las conductas sostenibles de los consumidores.
“La aplicación de la sostenibilidad no depende únicamente de la inversión monetaria, sino también de que las acciones de las organizaciones sean creíbles y auténticas”, explicó Orlegón.
La actividad contó, además, con la colaboración de la Asociación de Programas de Mercadeo (Aspromer) de Colombia y con representantes de la Universidad EAN, quienes resaltaron la importancia de fortalecer la cooperación entre Perú y Colombia.
Intercambio internacional
Durante el Congreso, estudiantes de la USIL y de la Universidad EAN participaron en debates e intercambios de idea sobre los desafíos y oportunidades del marketing en ámbitos como el deporte, la sostenibilidad y los negocios.
El encuentro concluyó con el reconocimiento a los estudiantes que participaron en tres modalidades: “Comportamiento del consumidor y perfil del aspirante”; “Tendencias, innovación y nuevos mercados”; y “Marketing digital, escucha social y reputación”.
Con este encuentro, la Universidad San Ignacio de Loyola fortalece sus espacios de investigación y cooperación internacional, al tiempo que vincula a sus estudiantes con experiencias académicas y profesionales relacionadas con el ecosistema empresarial e institucional.
El dato
El congreso se desarrolló en el marco del Faculty Led Program de la Universidad EAN. Durante una semana, alrededor de 20 estudiantes recibieron clases magistrales de marketing y realizaron visitas a empresas del país.
