A través del análisis de videos promocionales, investigadores de la USIL y Taylor University revelan cómo las audiencias globales perciben la cultura, paisajes y tradiciones de la Isla Taquile.
Un estudio académico analizó cómo se proyecta la imagen de la isla Taquile, destino emblemático del turismo rural en el lago Titicaca (Puno), a través de contenidos publicados en la red social TikTok.
La investigación, titulada Projected image of Taquile Island-Peru: an unsupervised learning approach with AI-supported video analytics of promotional content on TikTok, fue publicada en el Journal of Travel & Tourism Marketing, revista científica Q1 que se encuentra en el Top5 de mejores revistas de Turismo a nivel mundial, según Clarivate (Web of Science).
El análisis se basó en 51 videos promocionales sobre Taquile, recopilados en TikTok, y aplicó técnicas de inteligencia artificial para evaluar su contenido visual y narrativo.
La investigación fue desarrollada por los docentes investigadores Nancy Karen Guillén Rojas y Humberto Turpo Huamán, de la Facultad de Administración Hotelera, Turismo y Gastronomía de la Universidad San Ignacio de Loyola (USIL), en colaboración con el Dr. Kandappan Balasubramanian, de Taylor University de Malasia.
En total, se analizaron 1301 fotogramas y palabras clave extraídas de los clips, con el fin de identificar los elementos que conforman la imagen proyectada del destino.
Los resultados revelan que los videos destacan la belleza natural, la vida comunitaria y las tradiciones culturales, posicionando a Taquile como un lugar ideal para quienes buscan experiencias auténticas y sostenibles.
El estudio empleó modelado de temas y agrupamiento de imágenes, identificando diez temas frecuentes como “cielo”, “ropa”, “planta” y “persona”, que reflejan la conexión entre naturaleza y cultura local.
También se identificaron seis grupos temáticos, siendo los más relevantes “Procesiones y celebraciones tradicionales” (29.59 %) y “Danzas folclóricas y prácticas rituales” (24.67 %), lo que evidencia el protagonismo de las festividades como atractivo turístico.
Otros temas, como “Paisajes escénicos y entornos de Taquile” (10.30 %) y “Tradiciones culinarias y técnicas de cocina” (3.61 %), aunque menos frecuentes, enriquecen la imagen integral del destino.
El grupo “Interacciones comunitarias y rutinas diarias” concentró el 18.06 % del contenido. Estas escenas muestran a Taquile como un espacio donde la vida cotidiana y las relaciones sociales son parte esencial de la experiencia turística.
Según los autores, este enfoque resulta especialmente atractivo para los viajeros interesados en una inmersión cultural profunda, más allá de festividades y tradiciones.
El estudio también destaca la capacidad de TikTok para construir narrativas visuales ágiles y efectivas, con una gran capacidad para conectar con audiencias jóvenes que valoran la autenticidad, la naturaleza y las experiencias culturales reales.
En ese sentido, los investigadores sostienen que el contenido generado en plataformas digitales como TikTok supera en impacto a medios tradicionales como los blogs, especialmente en contextos rurales alejados del marketing convencional.
Taquile, afirman, se proyecta como un destino emocionalmente atractivo, donde el paisaje, los rituales, la gastronomía y la vida diaria incentivan el deseo de visitarla y vivir experiencias significativas.
Uno de los principales aportes del estudio es el uso de inteligencia artificial en el análisis de contenido turístico, lo que permite mayor objetividad y amplía los métodos tradicionales de investigación.
Asimismo, se plantea una reflexión crítica sobre cómo las redes sociales construyen una imagen selectiva del destino, en la que aspectos valiosos como la sostenibilidad o la gastronomía tienden a ser menos visibles.
La Mg. Sandra Zubieta Zamudio, decana de la Facultad de Administración Hotelera, Turismo y Gastronomía, destacó que esta publicación refuerza el compromiso de la USIL con la investigación aplicada y el desarrollo sostenible del turismo en el Perú.
“Esta publicación fortalece la presencia de la universidad en redes académicas internacionales orientadas a la innovación y al análisis crítico de las nuevas dinámicas del marketing de destinos”, afirmó.
El dato
Para leer el artículo completo, pueden ingresar al siguiente enlace: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/10548408.2025.2502420
